Wie man ein gutes Erklärungsvideo erstellt

Heutzutage ist es in der IT-Branche fast unmöglich, ein neues Produkt ohne ein gutes Erklärungsvideo auf den Markt zu bringen. Wenn Sie ein Grafikdesigner sind, der für die Erstellung von Erklärungsvideos verantwortlich ist, wird dieser Artikel Sie durch den Prozess dieser Werbemethode führen, um ein neues Produkt auf eine originelle, geniale, lustige oder ernste Weise richtig zu präsentieren.

Es gibt drei Zeitpunkte im Lebenszyklus eines Produkts, an denen ein solches Marketing-Video erstellt werden kann:

• Vor der Erstellung eines neuen Produkts - um Geld zu erhalten oder das Feedback eines ersten potenziellen Kunden zu erhalten. In diesem Fall ist das Erklärungsvideo eigentlich ein MVP Ihres zukünftigen Produkts.
• Zusammen mit der Erstellung eines neuen Produkts
• Nach der Erstellung eines neuen Produkts

In den meisten Fällen wird das Video produziert, nachdem ein neues Produkt erstellt wurde.

Vorbereitung

Zuerst müssen Sie eine oder mehrere Anwendungen/Tools für die Erstellung Ihres Videos auswählen. In unserem Fall haben wir uns für den Einsatz mehrerer Adobe CC-Anwendungen entschieden:

• Adobe Premiere für die finale Videobearbeitung und -produktion
• Adobe After Effect für Animationen
• Adobe Illustrator zum Zeichnen von Elementen, die wir später animieren werden.

Nachdem Sie die richtigen Werkzeuge ausgewählt haben, müssen Sie weitere Vorbereitungen treffen, bevor Sie mit der Bearbeitung von Videos in Adobe Premiere beginnen können:

1. Definieren Sie die Dauer des Videos
2. Wählen Sie den Videotyp aus
3. Definition der Produktvorteile und Nachteile ähnlicher Produkte auf dem Markt
4. Das Drehbuch schreiben
5. Bereiten Sie alle Elemente vor: Kaufen Sie bestehende oder erstellen Sie Ihre eigenen Videoclips, Fotos und Musik, zeichnen und animieren Sie Videoabschnitte - für ein animiertes Video.
6. Soundeffekte hinzufügen
7. Video bearbeiten: Elemente zusammenfügen, Korrekturen vornehmen, Spezialeffekte hinzufügen, etc.

Dauer

Ganz am Anfang ist es sehr wichtig, ungefähr zu definieren, wie lange Ihr Erklärungsvideo dauern wird. Einige Untersuchungen zeigen, dass erklärende Videos nicht länger als 90 Sekunden sein sollten. Nach 90 Sekunden beginnen sich die Zuschauer zu langweilen, und in den meisten Fällen schalten sie das Video aus. Die optimale Dauer beträgt etwa 60 bis 80 Sekunden. In unserem Fall dauert das Video 75 Sekunden. In diesem Zeitintervall haben Sie mehr als genug Platz, um Ihr Produkt richtig zu präsentieren - wenn Sie Ihre Informationen und Materialien richtig organisiert haben.

Video-Typ

Es gibt mehrere Möglichkeiten, Ihr Produkt durch verschiedene Videoarten zu präsentieren:

• Live Action Video: Nicht animiertes Video mit Schauspielern.
• Animiertes Video: Dies ist heute die beliebteste Art, Ihr Produkt zu präsentieren.
• Whiteboard-Video: Sie erstellen ein Video, indem Sie Inhalte auf dem Whiteboard zeichnen und löschen.
• Kickstarter-Video: Diese Art von Video ist in der Regel länger, weil es nicht nur das Produkt, sondern auch das Team dahinter und die Kernwerte eines Unternehmens präsentiert.
• Kombination von zwei oder drei Typen

Für unser Produkt haben wir zwei Versionen gemacht, das Live-Action-Video (nicht animierte Videoclips, ohne Soundeffekt, nur Hintergrundmusik mit visuellen Effekten auf Textinhalte) und die animierte Version mit skizzierten Zeichnungen. In der animierten Version haben wir einige Soundeffekte hinzugefügt, um die wichtigsten Videoinhalte zu betonen. Obwohl das Live-Action-Video so überzeugend ist wie ein animiertes Video, haben wir uns entschieden, mit der animierten Version fortzufahren, da sie uns viele Möglichkeiten gab, unsere Ideen mit einzigartigem Werbematerial auszudrücken.

Marktforschung

Die Durchführung einer Marktforschung und die Darstellung der Pain Points der Nutzer und der Vorteile Ihres Produkts gegenüber den Produkten der Wettbewerber ist ein sehr wichtiger Schritt in der Videoproduktion. In den meisten Fällen sollten Sie gleich zu Beginn Ihres Videos auf die Nachteile der Produkte von Wettbewerbern oder das Fehlen geeigneter Lösungen für die Probleme der Nutzer hinweisen.

Best-Practice in der Videoproduktion ist es, in den ersten 20 oder 30 Sekunden Pain-Points zu zeigen und danach die Vorteile Ihres Produkts zu präsentieren. Berücksichtigen Sie bei der Recherche immer, wie Sie emotionale Reaktionen bei potenziellen Kunden auslösen können. Emotionen wie Schmerz, Frustration, Erleichterung oder Glück sind ein sehr wichtiger Auslöser in Werbeprodukten. Wenn Sie mit dieser Aufgabe erfolgreich sind, hat Ihre Marketingkampagne direkte und sehr positive Auswirkungen auf Ihre Vertriebsleistung.

Drehbuch

Nachdem Sie die Soll-Dauer des Videos festgelegt, den Typ ausgewählt und alle wichtigen Informationen über Anwenderprobleme und die wichtigsten Punkte Ihres Produkts gesammelt haben, sind Sie bereit, mit dem Schreiben eines Drehbuchs zu beginnen.

Wenn Sie das genaue Zeitintervall für jedes Videosegment nicht kennen, machen Sie sich keine Sorgen. In den meisten Fällen werden Sie Änderungen an Ihren Segmenten vornehmen müssen, während Sie das Video ohnehin erstellen. Eine gute Praxis ist es, einen Plan aufzuschreiben und zu skizzieren, den jedes Teammitglied die ganze Zeit sehen kann - wie z.B. auf einem Whiteboard. In der Abbildung unten sehen Sie einen Plan, der uns beim Schreiben unseres Drehbuchs geholfen hat.

Beim Schreiben des Drehbuchs müssen Sie darüber nachdenken, wie Sie die Reise eines Zuschauers richtig umsetzen können:

1. Zeige Pain Points (Was stört deine potentiellen Kunden mit ähnlichen Produkten oder gibt es noch keine Lösungen?)
2. Schildere die Lösungen, die dein Produkt bietet.
3. Aufruf zum Handeln

Seien Sie vorsichtig bei der Verwendung von Textinhalten. Sie können großartige Ergebnisse erzielen, wenn Sie eine einfache Sprache mit kurzen und klaren Sätzen verwenden.

Vorbereitung der Elemente

Nach Abschluss des Drehbuchs müssen Sie alle Materialien vorbereiten, die Sie in Ihr Erklärungsvideo integrieren möchten. Sie können Videoclips kaufen oder Schauspieler engagieren, um Ihre eigenen zu erstellen. Wenn Sie abstrakte Videoclips erstellen möchten, müssen Sie zusätzliche Anwendungen (die wir bereits erwähnt haben) verwenden, um Ihre Ideen auszudrücken. Das folgende Bild ist eine Videosequenz aus unserem Erklärungsvideo.

Wie Sie sehen können, gibt es in dieser Sequenz mehrere Elemente:

1. Der Titel "Search" wurde mit der entsprechenden Schriftart erstellt.
2. Die Lupe wurde gezeichnet und animiert, indem sie durch den Titel hin und her bewegt wurde. Die vergrößerten Buchstaben erhielten eine andere Schriftart.
3. Liste der Suchergebnisse - Kombination aus grundlegenden grafischen Elementen und der gewählten Schriftart. Sie tauchen nacheinander auf, während sich die Lupe hin und her bewegt.

Videobearbeitung

Für die Videobearbeitung verwenden wir Adobe Premiere Pro CC. Diese Anwendung bietet viele Möglichkeiten zur visuellen und akustischen Manipulation, wie z.B.:

• Grundlegende Bearbeitung von visuellen Elementen (Zuschneiden, Schneiden, Rutschen, Wellen, etc.)
• Erweiterte Bearbeitung (z.B. Farbkorrekturen)
• Hinzufügen von Hintergrundmusik und Manipulation ihrer Intensität
• Hinzufügen von Spezialeffekten

Die Startoberfläche der Anwendung ist identisch mit der eines Starts in anderen Adobe CC-Anwendungen. Der Arbeitsbereich ist benutzerfreundlich und leicht zu erlernen. Es gliedert sich in vier grundlegende Teile:

• Quellenmonitor (mit Effekt- und Klangsteuerung)
• Projekt-Panel
• Programm-Monitor
• Playhead (mit Tools und Timeline)

In der Abbildung unten sehen Sie die Adobe Premiere Pro CC-Oberfläche.

Spezialeffekte

Mit Spezialeffekten können Sie einige Teile Ihres Videos hervorheben. Die Effekte können visuell (auf das Video angewendet) oder akustisch (auf Hintergrundmusik angewendet) sein. Die beste Vorgehensweise ist es, maximal 5 Effekte (visuell und akustisch) für Übergänge zwischen zwei Videosequenzen zu verwenden oder einige Teile zu betonen (mit Soundeffekten wie Pop-Up-Sound, oder visuellem Effekt wie ein Glitch, etc.). Für unser Video haben wir einen einfachen Schnittübergang zwischen verschiedenen Sequenzen und Soundeffekten verwendet, um Elemente hervorzuheben, wenn sie auftauchen, sich bewegen oder zerbrechen.

Beachten Sie, dass die Verwendung von viel mehr Effekten in den meisten Fällen wie ein großes Durcheinander von Musik, Sounds und Videos aussehen kann.

Fazit

Die Entwicklung eines großartigen Produkts erfordert eine große Menge an kreativer Energie, erhebliche finanzielle Investitionen und viel Zeit. Um das Produkt richtig zu vermarkten, ist es Ihre Aufgabe als Grafikdesigner, Werbematerial herzustellen, das Ihr Produkt von den Konkurrenzprodukten auf dem Markt abhebt.

Wenn Sie weitere Fragen oder Anmerkungen haben, kontaktieren Sie uns bitte.

Marko Tarbuk | 2019-09-26